Sé un individuo, sé libre, consume, gana

Cuando escuchamos la frase "valerse por sí mismo", enseguida se nos arma una imagen en la cabeza: alguien que no necesita a nadie, gana su propia plata, toma sus propias decisiones. Esa imagen nos parece tan natural que cuesta imaginarse que el éxito pudiera definirse de otra manera.

La verdad, esa definición no tiene nada de natural. Es una frase que un sistema concreto nos viene susurrando desde hace muchísimo tiempo, una y otra vez: "Sé un individuo, sé libre, consume, gana."

Mira: las cuatro órdenes parecen independientes una por una, pero juntas arman una sola receta del éxito. Sé un individuo, o sea, sepárate del montón. Sé libre, o sea, no dependas de nadie. Consume, o sea, demuestra cuánto vales por lo que tienes. Gana, o sea, deja que la plata lo confirme. Cuando las cuatro se montan una sobre la otra, aparece la silueta de "esa persona que se vale por sí misma".

Visto así, hay algo que llama la atención en esa silueta: por dentro no hay vínculo con nadie más. No hay familia, no hay comunidad, no hay solidaridad. Es como si en la definición misma del éxito estuviera implícito el estar solo, ¿no?

Y sin embargo, en otros tiempos, en otras culturas, el éxito se ha definido de maneras completamente distintas. Poder mantener a una familia, aportar a una comunidad, cargar con una tradición: eso contaba como éxito. La pregunta no era "¿puedes valerte por ti mismo?" sino "¿puedes caminar sin pisar a nadie más?".

Lo que hoy llamamos éxito, mirado con calma, termina describiendo al tipo de persona que más le conviene al sistema: alguien que consume solo, gana solo, decide solo, alguien que casi no le opone resistencia.